Поисковое продвижение сайтов — что это такое

Что такое продвижение сайта: методы раскрутки бизнеса в Интернете

Что такое продвижение/раскрутка сайта
Даже если на сайте есть интересный, уникальный, полезный пользователю контент, это еще не значит, что ресурс будет популярным. В самом деле, откуда потенциальным посетителям о нем узнать? Конкуренция почти во всех сферах невероятно высока, а значит, нужно помочь поисковым системам выделить конкретно ваш ресурс из сотен тысяч других. Для этого используется раскрутка сайта.

Когда-то для продвижения ресурса нужно было закупать ссылки и писать огромное количество seo-текстов, но сейчас этого недостаточно. В XXI веке услуга превратилась в целый комплекс глубоких аналитических процессов, предназначенных для решения ряда задач.

В самом широком смысле раскрутка сайта – это набор действий, целью которых является развитие и увеличение доли видимости ресурса в поисковых системах, привлечение максимального количества целевых посетителей, превращение их в покупателей товаров и услуг.

Способы раскрутки сайта, методы продвижения сайта в интернете
В интернете подробно описаны методы продвижения сайта – платные и бесплатные. На самом деле эта классификация не совсем правильна. В основе любого варианта лежит тяжелый человеческий труд – самый дорогостоящий компонент этого направления.

Можно ли повысить популярность ресурса бесплатно? До некоторой степени – да. Однако со временем задача будет требовать все больше времени и сил. Придется уделять ей практически каждый день! Большинству владельцев бизнеса это не слишком удобно, так что нужно будет обращаться к специалистам. Можно сделать это и на раннем этапе, чтобы сократить сроки достижения результата и повысить эффективность процесса.

В раскрутку сайта входит несколько важных мероприятий.

Анализ поведения посетителей. Как они находят ваш сайт или приложение? Как с ним взаимодействуют? Сколько времени в среднем проводят на определенных страницах? Оптимальный способ получить такие сведения – использовать специальные сервисы, вроде Google Analytics. Продукт Google предоставляет наибольшее количество возможностей, но он довольно сложен в использовании. Большинство владельцев сайтов применяют лишь малую часть его возможностей. Чтобы добиться максимальной эффективности, лучше заказать услуги экспертов.

Назначение Google Analytics – сбор и анализ данных с разных устройств и цифровых средств. Система предоставляет отчеты в самом наглядном виде. Для начала продвижения сайта нужно установить на него код счетчика. Это несколько строк, которые следует скопировать прямо в HTML. После этого пользователь, посещающий ресурс, автоматически запускает аналитику и сайт запоминает все совершенные действия.

Как взаимодействовать с собранной информацией? Для этого у «Гугла» есть множество фильтров, которые следует настроить под нужды вашего бизнеса. Например, можно сделать так, чтобы система не учитывала посещения от ваших сотрудников, и т. д.

Обычно неспециалисты, которые говорят о продвижении сайта, подразумевают именно SEO. Эта услуга представляет собой поисковую оптимизацию, т. е. приведение ресурса в состояние, которое обеспечит его заметность для поисковых систем. Если делать все правильно, сайт постепенно начнет подниматься в результатах выдачи, а значит, вероятность его посещения будет расти. Почти 100% пользователей поисковиков заходят только по первым трем ссылкам. Затем показатель снижается. Лишь около 20% добираются до второй страницы.

Как добраться до верхних строк выдачи в условиях жесточайшей конкуренции? Нужно прибегнуть к SEO-раскрутке сайта. Она выполняется в несколько этапов:

Первый этап: работа внутри ресурса. Сюда входит исправление ошибок, добавление и переработка контента, создание перелинковки и многое другое. Специалисты называют эти процессы «внутренней оптимизацией». Следует учитывать, что у разных поисковиков разные требования к состоянию сайта. Рекомендуется обращать внимание на две самые популярные системы – Google и Яндекс.

Второй этап: внешнее продвижение сайта. Нужно работать на других ресурсах, каталогах статей, форумах и других площадках. Цель этого этапа – увеличение естественной ссылочной массы, которая будет повышать «авторитет» вашего ресурса и увеличивать его позиции в результатах выдачи.

Третий этап: удерживание занятых позиций. Конкуренты не дремлют, а тоже постоянно занимаются продвижением сайтов! Чтобы их мероприятия не «вытолкнули» ваш ресурс с заслуженного места, необходимо постоянно анализировать поисковую выдачу, сайты конкурентов, следить за новинками в области SEO, внедрять доработки на свой сайт…

Однако SEO – это еще не полный ответ на вопрос «что такое продвижение сайта». Для достижения успеха надо уделить внимание третьему моменту:

Цель коммерческого сайта – продать посетителю товары или услуги. Юзабилити, т. е. удобство пользования ресурсом – один из важнейших инструментов в достижении такой цели. По сути, клиентам безразлично, насколько изящные способы применялись во время разработки – их интересует исключительно возможность достичь своей цели, причем как можно быстрее и без усилий. Если интерфейс будет приятным, интересным и комфортным, посетитель не только купит у вас что-нибудь – он еще и непременно вернется. А может, даже порекомендует сайт друзьям.

Статистика гласит, что интернет-магазины теряют около 50% покупателей из-за неудачного юзабилити. Человек, который не смог быстро найти нужный товар, вряд ли будет тратить свое время – скорей всего, он уйдет к конкурентам, а сюда уже никогда не вернется. Таким образом, работа с юзабилити становится одним из важнейших инструментов в раскрутке сайта. Существует несколько требований, которым должен соответствовать ваш ресурс:

  • понятная с первого взгляда структура;
  • возможность быстро определить, где находится требуемая информация;
  • соответствие текста форматам представления.

При работе с юзабилити нужно встать на место посетителя, представить себя «по ту сторону экрана».

Важно! Помните, что перечисленные выше направления дают эффективный результат только в комплексе. Будучи примененными по отдельности, они не обеспечат роста посещаемости и увеличения покупок. Все методы взаимосвязаны, так что не забывайте ни об одном из них!

Другие методы продвижения сайта

Нередко при раскрутке используется реклама:

  • Контекстная. Текстово-графические материалы располагаются рядом с результатами поиска Google, Яндекса и аналогичных сервисов. Главная особенность контекстной рекламы – направленность на тех пользователей, что могут заинтересоваться вашей продукцией. Принцип действия прост: вы создаете и настраиваете объявления с определенными ключевыми словами. Пользователи, которые вводят эти слова в строке поиска, имеют шанс увидеть ваши объявления. Система работает по принципу аукциона – чем больше заплатить, тем выше вероятность демонстрации. Также к контекстной рекламе относятся ретаргетинг и ремаркетинг – показ объявлений на основании уже посещенных пользователем ресурсов.
  • Медийная. Текстово-графические материалы размещаются на специальных рекламных площадках. По принципу действия этот метод продвижения сайта схож с рекламой в обычных СМИ, но у него есть преимущества – например, возможность использования анимированных изображений. Вдобавок, заинтересованный объявлением пользователь может сразу же перейти по ссылке и сделать покупку.

Существуют и иные методы рекламы сайтов. Например, можно вставлять ее в рассылку по подписке, или в клиенты программ, которые применяют пользователи.

Многие недооценивают этот способ раскрутки, и совершенно зря! Во-первых, электронная почта есть почти у каждого пользователя сети. Во-вторых, можно персонифицировать сообщения, подготовив текст и оформление под конкретного пользователя. В-третьих, многие получатели интересных писем распространяют их среди друзей и знакомых.

Продвижение сайта с помощью e – mail -рассылки может осуществляться следующими способами:

  • Отправка сообщений подписчиками. Зарегистрировавшись на определенных ресурсах, пользователи могут дать согласие на получение рассылки по определенной тематике. Существуют открытые (которые могут получить все желающие) и закрытые (строго для определенных получателей) виды рассылки. Также они бывают бесплатными и платными. Инструмент эффективен за счет своей массовости. Письма работают на благо сайта и бренда в целом, напоминая пользователям о его существовании.
  • Реклама в рассылках. Можно заказать размещение вашей рекламы в письмах других компаний. Обычно речь идет о баннерах с гиперссылками, которые располагаются в определенных частях тела письма. Для достижения эффективности нужно аккуратно выбирать тематику рассылки. Например, реклама курсов маляров-штукатуров вряд ли принесет результат в письмах для поклонников дорогих автомобилей.
  • Индивидуальная рассылка. Сложный, но эффективный инструмент, который требует серьезных трат времени и сил. Каждое сообщение направляется конкретному пользователю (или небольшой группе пользователей). Предварительно надо собрать адреса и проанализировать предпочтения получателя. Главным достоинством является то, что письмо получает заинтересованный пользователь, так что вероятность покупки весьма высока.

Следует упомянуть и о т. н. «спаме». Спам – это несанкционированная массовая рассылка. Помните – ни в коем случае нельзя отправлять большое количество рекламных сообщений пользователям, которые не давали на это согласия! В большинстве стран такие действия преследуются по закону, но самое главное – эффективность спам-писем минимальна. Они приносят скорее вред, чем пользу, поскольку плохо влияют на авторитет компании и снижают лояльность клиентов.

Аббревиатура SMM означает Social Media Marketing, то есть маркетинг в социальных сетях. Это эффективный инструмент привлечения внимания к ресурсу, однако для успешной реализации нужно знать множество нюансов. Кроме соцсетей, можно использовать его принципы в сообществах, дневниках, блогах, форумах и аналогичных площадках.

Аудитория социальных сетей огромна – по сути, она уже превосходит аудиторию крупнейших телеканалов. Главные особенности пользователей таких ресурсов – внимательность и активность. Работа специалиста по SMM имеет много общего с PR. Работать нужно непосредственно в сообществах с целевой аудиторией, используя прямые и скрытые меры взаимодействия.

Чего можно добиться, применяя SMM?

  • Увеличения лояльности аудитории.
  • Повышения посещаемости сайта.
  • Продвижения бренда.
  • PR.

Эксперты считают этот инструмент одним из самых перспективных. Огромное количество компаний (от малого до крупного бизнеса) уже завели паблики «ВКонтакте» и на Facebook. Эти сообщества используются для налаживания контакта с потребителем, продвижения товаров и услуг.

Обычно используются следующие инструменты:

  • Ведение блога – публикация записей, оформление материалов. Можно создавать свой контент или использовать уже имеющийся.
  • Общение в тематических сообществах, взаимодействие с пользователями, ответы на комментарии.
  • «Агенты влияния» – скрытый маркетинг.
  • Тематические обсуждения.
  • Прямая реклама. Можно заказать упоминание вашего сообщества у другого сообщества, или у популярного блогера.
  • Вирусный маркетинг.
  • Создание положительного информационного фона.
  • Оптимизация вашего сайта под социальные сети.

SMM не дает мгновенного результата. Инструмент нацелен на долгосрочную перспективу. Его главным достоинством является невысокая стоимость при возможности достичь отличного результата.

Итак, что такое раскрутка сайта? Это множество методов и инструментов, с помощью которых удается привлечь пользователей на ваш ресурс. Помните, что результата можно добиться только с помощью комплекса мер.

Продвижение в поисковых системах: что это и как работает

Почему платная реклама не всегда оправданна

Привлечь на свой сайт посетителей можно и другими способами (платными). Среди них наиболее популярны следующие.

Главный недостаток рекламы в том, что она требует расходов, и часто немалых. Пока вносится плата за размещение объявлений, есть приток посетителей, но как только финансирование прекращается, нет и посещений.

Преимущества SEO-продвижения

Если сравнивать продвижение в поисковых системах с упомянутыми видами рекламы, обнаруживаются такие его преимущества.

Доступность. Чтобы привлечь представителей целевой аудитории, не нужны большие расходы.

Доверительное отношение потенциальных клиентов. Данные, полученные из поисковиков, обладают определённым авторитетом для пользователей.

Долгосрочный характер и стабильность полученного эффекта при условии, что оптимизация проведена грамотно.

Следует отметить, что наряду с плюсами поисковой оптимизации есть и недостаток в виде больших временных затрат. Пока появится заметный эффект от такой раскрутки, придётся ждать от нескольких месяцев, если продвигается региональный ресурс, до полугода в Москве. Занимаясь продвижением в поисковиках, вы делаете долгосрочные инвестиции. Нужно запастись терпением, но в результате у сайта в дальнейшем будет постоянно увеличиваться число посетителей из целевой аудитории.

Выбор поисковых систем для раскрутки

На рынке услуг по поиску информации в Сети безусловными лидерами являются Google и Яндекс. На первый из ресурсов приходится около 40 % общей массы поисковых запросов россиян, а на второй – 50 %. На третьей позиции – Mail.ru с 7 %, и по 1 % приходится на Bing и «Рамблер». При грамотном подходе к поисковой оптимизации положение сайта улучшается в целом, то есть во всех поисковиках.

Цель и основные задачи раскрутки

Поисковое продвижение осуществляется с целью привлечь на сайт через поисковики представителей целевой аудитории, то есть лиц, заинтересованных в продуктах (услугах или товарах) вашей компании. Какое количество посетителей можно назвать большим, зависит от тематической направленности ресурса. Если тема узкая, нормальный дневной показатель – 100 посещений, а в остальных случаях их должно быть не меньше 10 тысяч. Перед запуском раскрутки специалисты по SEO, как правило, прогнозируют, какое количество посетителей можно будет привлечь на сайт. Исходя из задач, которые преследуются при продвижении, сотрудничество может быть организовано в таких форматах.

По поисковым позициям. В этом случае основная задача раскрутки – вывести ресурс в десятку лидеров поисковой выдачи по определённым запросам. Акцент при этом делается на средне- и высокочастотные ключи (продвигаемые фразы). Такой формат постепенно теряет свою популярность, но для продвижения в пределах региона и небольших интернет-ресурсов он всё ещё актуален.

По интенсивности трафика. Задача такой раскрутки – привлечь на сайт максимум посетителей из целевой категории. Чтобы её выполнить, собирается семантическое ядро максимального объёма, в состав которого входят в основном запросы низкочастотной группы. Сегодня это самая актуальная и популярная методика.

Читайте также:  Как связать композитную арматуру

И по позициям, и по трафику. Ещё один популярный вариант. Для вывода сайта в топ-10 выбираются важнейшие запросы, а для раскрутки его по трафику – все остальные.

По лидам (CPA). Это сравнительно новый способ продвижения, при котором оплачиваются совершённые пользователями конкретные операции, к примеру заказ товара. Таким образом продвижение в поисковиках комбинируется с интернет-маркетингом, чтобы не просто привлечь посетителя на сайт, а вызвать у него заинтересованность в приобретении товара (услуги).

Элементы раскрутки

В рамках продвижения сайта в поисковиках проводятся следующие работы. Если любые из них выполняются неграмотно, это негативно отражается на работе системы в целом и показатели сайта ухудшаются.

Анализ. Прежде всего анализируется деятельность конкурентов, и такая работа продолжается на протяжении всей раскрутки. Благодаря анализу статистики можно своевременно откорректировать стратегию для достижения лучших результатов. Современные аналитические инструменты, доступные специалистам по SEO, позволяют проводить измерения по многочисленным параметрам. На этом этапе основная сложность состоит не в недостатке информации, а в грамотном подходе к её структурированию и анализу.

Внутренние работы на сайте. Чтобы улучшить положение сайта в поисковой выдаче, необходимо привести его в полное соответствие со стандартами поисковиков. А для этого должны быть грамотно проведены внутренние работы и обеспечено постоянное улучшение качества ресурса.

Внешняя оптимизация (популяризация сайта). Разрабатывается и реализуется ссылочная стратегия: накапливаются естественные ссылки. Это делает сам сайт более авторитетным в глазах поисковиков, а целевая аудитория привлекается через различные рекламные источники.

Поэтапная схема продвижения

При поисковой раскрутке веб-ресурса последовательно проводятся следующие основные операции.

Разработка стратегии и подготовка сайта

Анализируются ресурсы конкурентов, примеры наиболее успешного продвижения сайтов.

Разрабатывается стратегия поискового продвижения.

Проводится технический аудит ресурса, устраняются найденные ошибки.

Организовывается SEO-аудит и оптимизация.

Собирается семантическое ядро из ключевых запросов, по которым будет осуществляться продвижение.

Готовится контент для заполнения страниц (тексты, изображения, формы для заявок и т. п.). Разрабатываются технические задания, по которым копирайтеры готовят необходимые материалы.

Раскрутка и развитие сайта

Оптимизируются страницы ресурса (готовится и публикуется контент).

Проводится внутренняя перелинковка.

Накапливается ссылочная масса.

Улучшаются коммерческие показатели сайта.

Применяются меры по улучшению внутренних и внешних поведенческих факторов.

Обеспечивается развитие сайта путём увеличения интенсивности целевого трафика.

Организовывается работа с «холодными» клиентами.

Анализируется результативность принятых мер, при необходимости пересматривается стратегия.

Поисковое продвижение сайта: методы, технологии и стоимость работ

Продвижение сайта в сети Интернет – один из самых действенных способов привлечения потенциальных клиентов.

Для успешного продвижения сайта необходимо применять комплексный подход, уделяя внимание каждому фактору, влияющему на результат поисковой выдачи.

Успех бизнеса в Интернете напрямую связан с показателями конверсии — чем больше активных пользователей, тем выше продажи.

Согласно последним требованиям поисковых систем, наличие мобильной версии является важнейшим условием выхода сайта на топовые позиции.

Существуют уникальные технологии, позволяющие привлекать клиентов быстрее, чем посредством SEO-оптимизации, и дешевле, чем при помощи контекстной рекламы.

Качественный контент не только повышает пользовательскую симпатию к ресурсу, но и значительно влияет на повышение конверсии сайта.

Для того чтобы разработать наиболее действенную стратегию повышения конверсии, необходимо тщательно проанализировать сайт и четко обозначить все его плюсы и минусы.

Оптимизация и продвижение сайта может развить ваш бизнес до небывалых высот: множество крупных порталов, офлайн- и онлайн-магазинов завоевали существенную часть рынка именно благодаря активной рекламе в сети Интернет. Но привлечь посетителей с каждым годом становится все сложнее — огромная конкуренция и постоянно меняющиеся поисковые алгоритмы требуют от SEO-оптимизаторов и интернет-маркетологов высочайшего уровня профессионализма.

Мы рассмотрим, какие методы получения трафика сейчас наиболее действенны, как организовать продвижение сайта в топ, сколько вложений это потребует и стоит ли заниматься этим самостоятельно.

Методы оптимизации сайта

Итак, что же обозначает словосочетание «оптимизировать сайт»? Обычно под этим термином понимают комплекс работ по улучшению ресурса, выполняемых не только для поднятия позиций в выдаче, но и для повышения конверсии, удобства использования и других характеристик эффективности сайта. Методы оптимизации условно подразделяются на применяемые в рамках самого сайта и те, при которых происходит обращение к сторонним системам и ресурсам.

Внешние

К внешним методам оптимизации относятся:

  • «зарабатывание» ссылок;
  • регистрация в каталогах;
  • публикация статей на сторонних ресурсах;
  • контекстная реклама;
  • баннерная и медийная реклама;
  • SMM;
  • прямой маркетинг.

Методы, связанные с продвижением сайта ссылками, в частности с покупкой последних на биржах, а также сателлиты — запрещены поисковыми системами и грозят ресурсу блокировкой, поэтому такие работы могут реализовываться только очень опытными SEO-специалистами.

Внутренние

К «внутренней оптимизации сайта» относятся такие виды работ, как:

  • проверка и исправление ошибок кода;
  • анализ контента на уникальность и актуальность;
  • добавление новых разделов и материалов;
  • улучшение юзабилити;
  • редизайн;
  • перелинковка страниц.

Разумеется, этот список охватывает лишь малую часть действий по улучшению ресурса. Ниже мы подробнее рассмотрим те методы, которые применяются непосредственно для продвижения сайта в поисковых системах.

Системы и технологии внешнего продвижения сайта в Интернете

Рассмотрим подробнее наиболее эффективные и законные методы продвижения сайта.

Контекстная реклама

Этот вид рекламы позволяет показывать объявления только тем пользователям, которые соответствуют определенным параметрам либо ищут конкретный товар или услугу. Обладает высокой эффективностью, но лишь при профессиональной настройке показов и цены клика. В противном случае, рекламный бюджет расходуется очень быстро, а конверсия оказывается близка к нулю.

Яндекс. Директ. Контекстная реклама поисковой системы «Яндекс» наиболее известна в России. Характеризуется большим количеством площадок для показов и широкой аудиторией. Оплата происходит за клики по аукционному принципу. Подходит для рекламы массовых товаров и услуг.

Google AdWords. Еще одна система контекстной рекламы создана поисковиком Google. По мнению специалистов, AdWords экономичнее «Директа», но имеет меньший охват русскоязычной аудитории. Чаще всего применяется для привлечения на сайт пользователей мужского пола, а также при рекламе услуг и товаров классов «бизнес» и «премиум».

Бегун. Относящаяся к «Рамблеру» система «Бегун» имеет огромную сеть сайтов-партнеров и предлагает размещение, в том числе в «Яндексе» и Google. Цена за клик, как правило, ниже, чем у рассмотренных выше сервисов контекстной рекламы. Крайне востребован у рекламодателей, особенно в регионах. Оптимален при продвижении сайтов и товаров «для масс».

Таргет@mail.ru. С помощью этого инструмента можно разместить рекламу в двух крупных соцсетях — «Одноклассники» и «Мой мир». Но следует помнить, что основными пользователями обеих являются люди возрастной категории от 35-ти лет, поэтому услуги для целевой аудитории младшего возраста здесь могут не пользоваться популярностью. Хорошо идет реклама продукции для женщин (начиная от аксессуаров, заканчивая услугами косметологов), а также популярны товары бизнес- и премиум-класса.

Facebook. Таргетинговый сервис Facebook позволяет с помощью настроек максимально сузить целевую аудиторию (вплоть до пользователей со схожим музыкальным вкусом), что может существенно сократить расходы на рекламную кампанию. Однако данное достоинство может стать также и недостатком — велик риск потерять потенциального клиента, просто не указавшего в личной информации нужного пункта.

ВКонтакте. В самой посещаемой соцсети среди пользователей из России можно рекламировать как внешние ресурсы, так и сообщества и паблики «ВКонтакте» и даже мобильные приложения. Также таргетинговая служба предлагает размещение рекламного контента на сайтах-партнерах. Параметры настроек все время расширяются, но это может привести к тем же последствиям, что и на Facebook, — в погоне за реальной целевой аудиторией можно потерять потенциальную.

Партнерские программы

Развитие контекстной рекламы привело к тому, что все больше рекламодателей хотят, чтобы их контент был размещен именно на тех сайтах, где велик шанс конверсии. Владельцы же тематических сайтов хотят получить выгоду от нахождения на страницах их ресурса той или иной рекламы. Специально для таких целей были разработаны партнерские программы, где каждый участник получает свою выгоду: рекламодатель — размещение объявлений любого типа по приемлемой цене, владелец — существенную часть от затрат рекламодателя, а системы контекстной рекламы (например, «Бегун» или «Яндекс.Директ») — вознаграждение за их использование.

Баннерная (медийная) реклама

Баннеры — один из старейших и самых известных инструментов рекламы в Интернете. Он используется не только для привлечения покупателей для реальной покупки, но и для повышения узнаваемости бренда, формирования отложенного спроса, выведения новых позиций товара на рынок. Суть баннерной рекламы — в размещении на различных площадках тизеров или анимированных блоков с контентом рекламодателя.

Крупнейшие площадки, такие как «Яндекс», предлагают размещение медийной контекстной рекламы. Ее основное отличие от обычной баннерной в том, что текстографический блок с предложением услуг будет размещен на странице, имеющей ту же тематику, что и баннер. Поэтому показатели CTR будут выше, чем если бы баннер был размещен на рандомном сайте.

Social media marketing (SMM) подразумевает привлечение внимания к бренду, продвижение услуг или ресурсов, создание положительного имиджа компании с помощью социальных сетей. Главное отличие данного направления в том, что распространение контента, изначально созданного по заказу клиента, в дальнейшем распространяется самими пользователями (посредством репостов, лайков, хештегов и пр.) Кроме создания и популяризации сообществ в таких социальных сетях, как «ВКонтакте», «Одноклассники», FaceBook и т.д., SMM также включает работу в блогосфере (к примеру, LiveJournal, Tumblr) и фото- и видеосоцсетях (Instagram, YouTube). Сложность данного метода состоит в том, что нужно постоянно следить за интересами аудитории, предвосхищать тренды или создавать их, что является особым мастерством SMM-специалиста.

Email-маркетинг

Зачастую Email-маркетинг путают со спамом, однако разница между двумя этими инструментами существенна. Если последнее — это рассылка рекламного контента пользователям, не изъявлявшим желания получать данную информацию, то первое — адресные сообщения клиентам, официально давшим согласие на рассылку от той или иной компании. На данный момент Email-маркетинг считается одним из наиболее эффективных способов коммуникации с потенциальным или действительным потребителем услуги и действенным каналом как первичных, так и повторных продаж. Также одним из главных преимуществ инструмента являются низкие затраты на рекламный канал.

SEO-продвижение: этапы и элементы

Мы уже вкратце говорили о методах оптимизации сайта, настало время рассмотреть подробнее, какие действия нужно выполнять для успешного продвижения ресурса в поисковых системах.

В первую очередь, работы по SEO-оптимизации нужно начать с детального анализа сайта. Сюда входит целый ряд вопросов:

  • посещаемость;
  • существующие источники трафика и их эффективность;
  • запросы и поведение пользователей;
  • наличие дублей страниц;
  • количество и корректность внутренних и внешних ссылок и т.д.

На этом этапе выявляются имеющиеся проблемы, устраняются и перерабатываются неработающие методы продвижения, составляется план дальнейших действий по привлечению посетителей. Для новых сайтов важно проанализировать конкурентов, будущую целевую аудиторию, общую концепцию проекта, количество и расположение разделов.

Составление семантического ядра — важнейший этап работы по развитию и продвижению. На основании запросов пользователей и анализа конкурентов подбираются те ключевые слова или фразы, по которым сайт должен быть виден пользователям. В идеале каждая страница должна быть оптимизирована под один–два запроса. Грамотное распределение по страницам высоко-, средне- и низкочастотных ключевиков, использование их с умеренной плотностью является обязательным условием успешного продвижения.

Дальнейшие действия должны быть направлены на улучшение наполнения сайта. Весь контент нужно проверить на уникальность, отсутствие орфографических и грамматических ошибок. Разумеется, на этом работа с материалами не заканчивается: сайт надо регулярно наполнять новыми статьями, написанными с учетом всех требований SEO. С их помощью вы постепенно сможете охватывать новые поисковые запросы и улучшать позиции по уже имеющимся.

Не стоит забывать, что поисковые роботы, в отличие от ваших посетителей, видят страницы в кодовом режиме, а значит, на следующем этапе нужно проверить код. Использование некорректных и устаревших тегов может привести к выпадению страницы из индекса или другим, не менее серьезным последствиям. Особенное внимание стоит уделить заголовкам h1–h6 и тегам title и description — их наличие и правильное заполнение обязательно при SEO-продвижении сайта. Не нужно допускать применения бессвязных предложений — только уникальный текст с ключевыми словами, под которые оптимизируется данная страница. Не стоит забывать и о корректных описаниях к картинкам (alt). Мета-тег keywords, по мнению большинства специалистов, уже не влияет на ранжирование, но все же часто заполняется.

Чтобы настроить главное зеркало или закрыть от индексации служебные страницы, в корневом каталоге сайта создается файл robots.txt. В нем вебмастер может прописать рекомендации роботу, общие или разные для каждой поисковой системы. Здесь же можно прописать адрес карты сайта sitemap.xml, с учетом которой будет происходить индексация. Карту можно создать с помощью специальных сервисов, но ее проверку лучше доверить профессионалу.

Внутренние работы должны включать в себе и перелинковку между страницами. Хаотичное проставление ссылок, популярное среди начинающих оптимизаторов, — большая ошибка, ведь именно грамотно организованная «трансляция веса» помогает привлечь посетителей на целевые страницы.

После выполнения вышеперечисленных действий можно переходить к уже рассмотренным внешним методам оптимизации и продвижения: покупка ссылок, регистрация в каталогах, создание профиля компании в соцсетях, проведение рекламных кампаний.

Читайте также:  Как изготавливают меню для кафе

Стоимость продвижения сайта

Цена SEO-оптимизации и поискового продвижения сайта будет зависеть сразу от множества факторов:

  • поисковые запросы, по которым планируется проводить работу, их частотность;
  • текущие и целевые позиции сайта;
  • виды рекламы, которые будут использоваться.

При заказе продвижения в сторонних компаниях стоимость начинается от 20–30 тысяч рублей в месяц. Самостоятельная работа над сайтом обойдется существенно дороже, поскольку будет включать в себя заработную плату для целого штата: контент-менеджера, копирайтера, SEO-оптимизатора, веб-аналитика, интернет-маркетолога, SMM-специалиста, менеджера по контекстной рекламе. В дополнение к этому придется оплатить покупку ссылок, регистрацию в платных каталогах, размещение баннеров и статей на сторонних площадках, стоимость кликов и так далее.

Важно помнить, что поисковое продвижение сайта — занятие сложное, требующее опыта, профессионализма и немалых вложений. Ошибки могут принести компании существенные убытки, а в некоторых случаях — привести к уходу с рынка. Чтобы быть уверенным в успешности стратегии, лучше доверить ее разработку и воплощение специализированной фирме.

Как выбрать компанию для продвижения сайта?

Обращение в компанию, занимающуюся продвижением сайтов, — эффективный способ не только быстро повысить свои позиции в поисковой выдаче, но и сэкономить существенную часть бюджета. Несмотря на обилие рекламы, выбрать надежных специалистов по-прежнему непросто. Компания BeneQuire сочетает в своей работе большой опыт, применение самых актуальных технологий SEO и SEM, а также собственные уникальные разработки. Вне зависимости от того, что вы хотите получить: создание и комплексное продвижение сайта, оптимизацию и наполнение всех страниц ресурса, настройку контекстной рекламы — здесь вам предложат консультацию и помощь квалифицированных специалистов в необходимой области.

Фирм, пред­ла­га­ю­щих услу­ги по про­дви­же­нию биз­не­са в Ин­тер­не­те, ве­ли­кое мно­жест­во. Од­на­ко да­ле­ко не все они мо­гут предо­ста­вить ре­аль­ные ре­зуль­та­ты ра­бо­ты — ваш сайт оста­ет­ся, в луч­шем слу­чае, на тех же по­зи­ци­ях, что и до об­ра­ще­ния. По­это­му, что­бы не оши­бить­ся с вы­бо­ром, ищи­те ком­па­нию-ис­пол­ни­те­ля не по рек­ла­ме в Се­ти, а по от­зы­вам — мне­ние кли­ен­тов фир­мы в дан­ном слу­чае име­ет боль­шое зна­че­ние.

Продвижение сайтов в поисковых системах с гарантией результата

Если вы хотите гарантированно вывести сайт в топ выдачи поисковой системы, сервис SEOaccelerator поможет сделать это за срок всего от 28 рабочих дней.

Поисковое продвижение сайта — эффективнее рекламы

У нас хорошие кейсы, когда результат превосходит ожидания

Мы добиваемся результата в кратчайшие сроки

Наши предложения уникальные для каждого клиента

Мы взрываем рынок

Поисковое продвижение — это комплексные работы по повышению и стабилизации позиций сайта в выдаче. Если ресурс пустой или содержит некачественный материал, SEO продвижение стоит сочетать с оптимизацией. Под ней подразумевается устранение технических проблем сайта и доработка контента, чтобы он лучше «воспринимался» поисковыми системами вроде Yandex и проще находился по необходимым ключевым запросам.

Поисковое продвижение — более качественный способ онлайн-продвижения, чем обычная реклама, предлагаемая агентствами интернет-маркетинга. Целевой аудитории предлагаются не объявления, обычно подсознательно игнорируемые, а решения ее проблем и задач.

Пользователь видит вас не в рекламной секции, а в топ-3 результатов поиска, а потому мотивирован в том, чтобы перейти на ваш сайт, купить ваши товары или воспользоваться услугами. Вы получаете качественную аудиторию, действительно заинтересованную в вашем предложении.

SEO-продвижение – это выгодно

Если вы заказываете поисковое продвижение сайта в поисковых системах в SEOaccelerator, риск потратить средства впустую сводится к нулю. Вы оплачиваете только результат. До начала нашей работы вы вносите депозит, но списания с него происходят только при достижении позиций в топ.

Всего на то, чтобы продвигаемый ресурс начали проще находить в интернете, уходит около месяца, а первые позитивные подвижки появляются уже в течение пары недель. Разумеется, это лишь примерные сроки. По вашему проекту они могут меняться, причем не только в большую, но и в меньшую сторону.

Вы можете выбрать наиболее подходящий из предлагаемых тарифов, не переплачивая за лишние услуги. Средний срок возврата вложений на вывод сайта в топ — менее двух месяцев!

Гарантия результата

Перед началом работ мы заключаем с вами контракт, где подробно прописываются цены, сроки исполнения и наши обязанности. После этого вы вносите депозит — и работа начинается.

Средства, помещаемые на счет, начинают списываться только после подтверждения успешности продвижения. Мы предоставим статистические данные, что веб-сайт поднялся по конкретному ключу на 10, 5 или 3 место в выдаче поисковика. Статистика отслеживается сторонними независимыми сервисами, чтобы у вас не возникало никаких сомнений в достоверности результатов.

После того как сайт достигает нужной позиции, мы закрепим успех — поможем сделать так, чтобы он оставался в топе, не опускаясь ниже. Если результат раскрутки не устраивает вас, мы вернем деньги с перерасчетом, учитывающим достигнутые сайтом позиции.

Технологии на службе SEO

Мы используем в работе специальный SEO-алгоритм, базирующийся на распределенных вычислениях и анализе данных. Умная программа собирает подробную информацию о продвигаемом ресурсе и его текущем состоянии, анализирует его «восприятие» поисковыми системами и помогает улучшить последнее по нужным ключевым словам.

В результате наша эффективность — более 97% успешных кейсов. 70% ключевых слов вовсе достигают первого места в выдаче. Неважно, насколько они частотные — мы работаем даже с самыми сложными поисковыми запросами и имеем богатый опыт продвижения конкурентных ниш в Москве и регионах.

Вам не нужно верить нам на слово — просто посмотрите результаты наших предыдущих поисковых продвижений сайтов— и малейшие сомнения пропадут.

Тарифы

Вы можете выбрать из трех наших выгодных тарифов любой, лучше всего соответствующий вашему бюджету и задачам. Чтобы заказать наши услуги, заполните простую форму. Сделайте это прямо сейчас — и скоро ваш ресурс будет на топовых позициях в поисковых системах!

Мы уже вывели 25’000 запросов в ТОП-3
за счет продвижения по технологии SEOaccelerator

70% запросов выходят в ТОП-1

Заказчик: Кулинарный портал

Задача: Поднять сайт в ТОП

Результат: В ТОП-3 было выведено 497 ключевых слов, из них 357 попало в ТОП-1. Это привело к увеличению трафика с 270 визитов до 1200 визитов в день

Увеличиваем трафик оптимизированных сайтов

Заказчик: Сайт доставки товаров из Китая

Задача: Увеличить трафик в 2 раза на SEO-оптимизированном сайте

Результат: Несмотря на то, что на момент запуска системы SEO акселлерации, сайт был оптимизирован на достойном уровне и многие запросы занимали лидирующие позиции, количество посетителей увеличилось, в среднем, с 700 посетителей в неделю до 2500

Продвижение в высококонкурентных нишах

Заказчик: Туристический сайт

Задача: Продвинуть сайт по самым высокочастотным запросам в ТОП-10 Яндекс

Результат: 20 запросов с частотностью выше 1500 вышли в ТОП-3 за 1 месяц работы

Реальный результат за 10 дней

Заказчик: Типография полного цикла

Задача: Экстремальное продвижение сайта до первых позиций к началу «сезона»

Результат: 45 из 57 продвигаемых ключевиков достигла ТОП-10 уже за первую неделю работы системы

Возможность продвижения Landing Page

Заказчик: Продажа светодиодного оборудования

Задача: Продвижение лендинга с небольшим семантическим ядром

Результат: Несмотря на небольшой запас текста, за 10 месяцев процент запросов находящихся в ТОП Яндекса увеличился с 10% до 99%

SEOaccelerator работает
даже когда все спят!

1. Производится оценка проекта и консультация

2. Заключение договора, внесение депозита

3. Запускаем SEOaccelerator, выводим сайт в ТОП Яндекс и Google!

Продвижение сайта

Продвижение сайта — это комплекс мероприятий, целью которых является улучшение позиций в результатах тематической поисковой выдачи. Раскрутка сайта в поиске является объективной необходимостью, с которой сталкивается любой владелец веб-ресурса. Если продвижением не заниматься целенаправленно, то получить существенный поток трафика не получится. Такая ситуация знакома владельцам даже удобных и полезных сайтов с интересным контентом. Почему у хорошего ресурса может быть низкая посещаемость? Для ответа на этот вопрос нужно понять, как целевая аудитория может узнать о существовании вашего веб-ресурса.

Понятие и смысл продвижения сайтов

В каждой, хоть сколько-то перспективной для бизнеса тематической нише наблюдается активная конкуренция. Чтобы найти необходимые товары, услуги или информацию в интернете, пользователи применяют популярные поисковые системы. Люди привыкли доверять поисковикам, поэтому сайты из топа выдачи обычно заслуживают доверия. Статистика показывает, что более 90 % трафика генерирует первая страница результатов выдачи, то есть первые 10 позиций. При этом более 80 % этого потока заинтересованных пользователей получают сайты из топ-3. Что это — продвижение сайта? Это действенный способ попасть на высокие позиции в тематической выдаче поисковых систем. Важно отметить, что для выхода в топ нужно сделать сайт, который понравится и алгоритмам поисковых систем, и пользователям. Сегодня на лидирующих позициях в Google и «Яндексе» преимущественно оказываются удобные, информативные, понятные и полезные сайты.

Классификация видов продвижения

Поисковое продвижение (SEO) всегда направлено на одну главную цель — рост позиций в выдаче. Однако специалисты выделяют две принципиальные модели фиксации достигнутых результатов. Если говорить о SEO, то можно выделить 3 основных вида продвижения сайта, которые кардинально отличаются друг от друга лишь методикой определения успешности.

1. Выход в топ-10 по определенным запросам

Можно считать, что это продвижение сайта было успешным, если по заранее оговоренному пулу запросов сайт вышел на первую страницу результатов выдачи. Минусы модели:

Не все страницы из топа генерируют стабильный и достаточный объем трафика. К примеру, выход на первые позиции по низкочастотным запросам — это достаточно простая задача. Однако такие страницы не дают значительной отдачи по трафику.

При неграмотном выборе запросов сайт может получать нецелевых посетителей. Такой трафик не только не дает продаж, но и снижает качество пользовательских факторов.

Если результат достигается закупкой ссылок, то есть большая вероятность наложения на сайт санкций со стороны поисковых систем.

2. Оценка объема трафика

Эта методика предполагает, что удачное продвижение сайта — это получение запланированного объема трафика в течение определенного срока. Минусы модели:

Такой подход рекомендуется использовать при самостоятельной раскрутке или при обращении к надежному подрядчику. Это связано с тем, что в рамках сотрудничества со сторонней SEO-студией появляется широкое окно для недобросовестных манипуляций. Воспользуется ли ими подрядчик, вопрос его порядочности.

Трафик может генерироваться с помощью запрещенной или нецелевой рекламы, что только повредит продвижению проекта.

Посещаемость могут «накрутить» с помощью специальных сервисов. В таком случае говорить о конверсии трафика не приходится.

3. Учет количества целевых действий

Эффективность продвижения оценивается по количеству полученных лидов. Целевым действием может быть оформление покупки, подписка на рассылку, загрузка контента и многое другое. При работе по такой схеме обычно используется не только SEO, но и другие инструменты для привлечения трафика, включая контекстную и таргетированную рекламу. Минусы модели:

Часто сложно понять, какой канал сгенерировал конкретные конверсии.

Редкие SEO-специалисты возьмутся за поисковое продвижение с платой за лиды. Для выхода сайта в топ по ключевым позициям обычно требуется не меньше нескольких месяцев. Мало кто согласится бесплатно работать такое продолжительное время.

Актуальность продвижения в поисковых системах

Продвижение сайта — что это? По сути, это действия, которые помогают целевой аудитории находить ваш сайт. Редкий пользователь перейдет на вторую страницу результатов выдачи, ведь на первой собраны лучшие релевантные запросу ресурсы. Можно смело говорить, что страницы на позициях 20+ практически не генерируют трафик. Место сайта по конкретному поисковому запросу определяется в ходе сложного процесса ранжирования. Поисковые системы открыто рассказывают о своем видении «хорошего» сайта. Их алгоритмы сканируют страницы и определяют, насколько они соответствуют установленным критериям качества. Собственно, адаптация сайта к актуальным требованиям поисковых систем — это и есть процесс поискового продвижения.

Факторы влияния на раскрутку сайта

Сегодня алгоритмы «Яндекса» и Google при ранжировании принимают во внимание сотни факторов, причем некоторые из них являются секретными. Однако можно выделить приоритетные моменты, которые влияют на позиции сайта в выдаче:

логика внутренней навигации;

читаемые URL (ЧПУ);

региональная привязка сайта;

доступность материалов для индексации;

корректная склейка домена c www и без;

уникальный, структурированный и полезный контент;

степень релевантности контента и запроса;

адаптация к мобильным устройствам;

наличие HTTPS-протокола шифрования данных;

отсутствие дублей страниц;

технические данные закрыты от индексации;

отсутствие неработающих ссылок;

нет переспама исходящих ссылок на внешние ресурсы;

присутствует корректный технический файл с картой;

качество и объем внешнего ссылочного профиля;

глубина и время взаимодействия пользователей с сайтом.

Если при разработке стратегии продвижения сайта учесть перечисленные факторы, то он точно значительно улучшит свои позиции в поисковой выдаче.

Какие работы включает в себя раскрутка в поиске

Очевидно, что результативное поисковое продвижение сайтов — это широкий комплекс мероприятий. Но все работы можно разделить на два отдельных направления.

Внутренняя оптимизация. Комплекс предусматривает «подстройку» продвигаемого сайта под требования поисковых систем. Такие работы проходят непосредственно на самом веб-ресурсе. К ним относится техническая оптимизация, разработка структуры, добавление уникального контента, улучшение юзабилити. Основная цель — сделать быстрый, понятный и удобный сайт.

Читайте также:  Как набрать лайки в Инстаграме

Внешняя оптимизация. Это направление работы предусматривает постепенное формирование внешнего ссылочного профиля. Своеобразное облако «упоминаний» формируется путем аккуратного получения ссылок с авторитетных сторонних сайтов, социальных сетей и других качественных площадок. Сегодня особенно хорошие результаты показывает крауд-маркетинг — методика получения естественных ссылок на открытых для публикации ресурсах.

Этапы раскрутки сайта в поиске

Комплексный SEO-аудит. Продвижение сайта начинается с аудита, но эта работа никогда не прекращается. Анализ позволяет выявить проблемы технического, коммерческого и поведенческого характера. Работа дает возможность оптимизировать текущие процессы, а также составить стратегию раскрутки.

Формирование семантического ядра. Это сбор тематических ключевых слов, которыми будет пользоваться целевая аудитория при поиске соответствующих товаров и услуг.

Определение целей. Без точно поставленных задач, привязанных к количественным и временным показателям, невозможно определить результативность продвижения. На этом этапе важно сформировать адекватные ближайшие и стратегические цели.

Согласования структуры сайта и семантики. Структура проекта приводится в соответствие с семантическим ядром. Последнее распределяется на все страницы и разделы.

Техническая оптимизация сайта. Проект полностью приводится в соответствие с требованиями поисковых систем. Устраняются ошибки, создается перелинковка, добавляется оптимизированный контент. Эти работы не должны прекращаться весь период развития веб-ресурса.

Формирование ссылочного профиля. Когда внутренняя оптимизация проведена полностью, можно начинать заниматься получением качественных ссылок с авторитетных ресурсов. Процесс начинается плавно, но важно постепенно его масштабировать.

Улучшение поведенческих факторов. С помощью специальных инструментов проводится анализ поведения пользователей на сайте. В итоге составляется план работ, направленных на то, чтобы посетители дольше и глубже взаимодействовали с ресурсом.

Нужно отметить, что аналитика и оптимизация — это процессы, постоянно сопровождающие эффективное продвижение в поисковых системах.

Может ли SEO навредить

В идеале поисковое продвижение направлено на привлечение качественного трафика, что просто необходимо для развития бизнеса в интернете. Но все это справедливо только тогда, когда речь идет о так называемом белом продвижении, но есть еще «серые» и «черные» методики SEO. С самого начала этой статьи мы говорили исключительно о «белых» эффективных методах продвижения. Но нужно узнать и о сомнительных подходах, которыми пользуются недобросовестные или просто неквалифицированные оптимизаторы.

«Серые» методы

Эти приемы не запрещены поисковыми системами, но злоупотребление ими не только не одобряется, но и наказывается санкциями.

переспам ключей в заголовках;

многократное использование жирного шрифта в текстах;

формирование ссылочного профиля с помощью сайтов-сателлитов;

искусственное направление трафика с социальных сетей.

«Черные» методы

Эти методики будут описаны больше для ознакомления, так как сегодня они практически не используются из-за быстрого и неминуемого наказания со стороны поисковиков.

чрезмерный переспам ключей;

использование «прозрачного» или слишком маленького шрифта для добавления облака ключей;

покупка дешевых ссылок на «мусорных» ресурсах;

Черные методы продвижения сегодня уже нет смысла использовать, так как это верный путь к санкциям, снять которые будет почти невозможно. Такие манипуляции со 100%-ной долей вероятности определяются алгоритмами поисковых систем.

Подведем итоги

Поисковое продвижение сайтов — это по-прежнему перспективный источник получения целевого трафика с хорошей конверсией. Но для достижения хорошего результата придется качественно и одновременно выполнять объемный перечень работ. Поэтому имеет смысл доверить эту задачу настоящим профессионалам в сфере SEO.

S SEO

Что такое SEO? Это поисковая оптимизация или простыми словами раскрутка сайта в выдаче Яндекса, Гугла или Rambler. В отличие от других инструментов продвижения, Search engine optimization работает с бесплатным трафиком с поисковых систем (ПС). Популярность этой технологии велика. В перспективе «раскрученная» компания в ТОП выдачи сможет привлекать на сайт 60-90% всего трафика в своей нише. Однако многих пугает сложность, непонятные алгоритмы ранжирования ПС и длительный срок внедрения.

SEO – что это такое и как работает?

С момента появления SEO владельцы сайтов, маркетологи и продвиженцы хотят точно знать: как поисковые системы определяют, какой ресурс лучше? Алгоритмы ранжирования Яндекса и Гугла хранятся за семью печатями. Ходят байки, что даже сотрудники поисковых сервисов на 100% не знают всех нюансов ранжирования. Однако основные принципы работы поисковых систем хорошо известны.

В основе классического Search engine optimization лежат ключевые запросы пользователей. То есть роботы Яндекса или Гугла ищут в сети сайты с максимально релевантным поисковому запросу контентом. Это самый простой и устаревший алгоритм. Начиная с 2005 года поисковые системы ввели понятие релевантности. Для продвижения в ТОП стало недостаточным просто «набить» страницу ключевыми словами. Чтобы сайт мог рассчитывать на высокие позиции в выдаче, весь контент должен соответствовать запросу.

Ещё один фактор, влияющий на СЕО – это поведенческие характеристики посетителей. Иными словами, оптимизированный контент должен вовлекать пользователей, побуждать их дольше оставаться на странице, кликать по ссылкам, комментировать и всячески проявлять активность.

Опишем кратко, что ещё входит в продвижение сайта:

  • Составление семантического ядра – подбираем с помощью специальных сервисов и программ базу ключевых запросов по тематике бизнеса;
  • Техническая оптимизация сайта. Сюда входят работы по составлению структуры ресурса, расстановке title, description, заголовков h1-h6, написанию полезного контента и другое;
  • Внутренняя и внешняя оптимизация – расстановка ссылок, перелинковка на сайте, работа над авторитетностью ресурса в сети;
  • Контроль и улучшение поведенческих факторов пользователей;
  • Аналитика результатов, метрик продвижения, внедрение изменений на их основе.

Как измерить результат? Эффективность продвижения можно контролировать с помощью двух показателей:

  1. Позиция сайта в поисковой выдаче по конкретному запросу. Просто вводим слово или фразу, по которой продвигаемся, и находим страницу в результатах поиска. Важно помнить, что SEO требует времени. В зависимости от ниши, на продвижение сайта в ТОП 20, 10, 5 может уйти от 3 до 12 месяцев. Это при условии профессионального подхода.
  2. Трафик из поисковой выдачи. Для аналитики используются бесплатные сервисы статистики Яндекс.Метрика и Google Analytics. С их помощью можно определить источник трафика, а также наиболее популярные запросы пользователей.

Периоды развития SEO

Историю развития Search engine optimization можно условно разделить на пять больших периодов с 1990-х до 2019 года.

Рождение SEO. Компьютерный бум в 90-х годах прошлого века, появление глобальной сети Интернет подтолкнули к развитию и поисковые системы. Перед разработчиками встал вопрос, по каким критериям отбирать сайты в выдачу и как ранжировать ресурсы? Специалисты выбрали прорывную для того времени технологию. Роботы считали поисковые запросы в текстах страниц и по их количеству определяя места сайтов в результатах. До 1998 года многие считали, что SEO продвижение – это спам ключевыми запросами. Например, в то время можно было встретить в ТОП-10 сайты с текстами вроде: «Купить кроссовки Санкт-Петербург, цена». Чудовищно не информативный контент отпугивал пользователей.

Ссылочный бум. С 1998 года Google внедрил алгоритм ссылочного ранжирования, хорошо знакомый всем сеошникам – PageRank. Суть нововведения была в том, что ранг страницы определялся путем подсчета ссылок на ресурс. То есть, чем больше на сайт ссылаются с других авторитетных сайтов, тем лучше для продвижения. Годом позже Яндекс ввел собственный индекс – ТИЦ, который определял авторитетность интернет-ресурсов по их качестве и объему ссылочной массы. Вплоть до 2009 года SEO развивалось по экспоненте. Множились агентства по продвижению сайтов, ширились сервисы продажи и обмена ссылками. Компании с большими бюджетами на продвижение 100% попадали в ТОП выдачи.

Время машин. С 2009 года Яндекс и Гугл, как две основные поисковые системы, стали внедрять алгоритмы машинного обучения. Разработчики Яндекса создали Матрикснет – машинный алгоритм, который сам выстраивает формулы ранжирования для поисковика. Продвижение ссылками постепенно становится не эффективным.

Борьба с ссылочной накруткой. С 2012 года поисковые системы начали активно бороться против ссылочного продвижения. Гугл запускает фильтр «Пингвин», который блокирует сайты за некачественные (накрученные) ссылки. В 2014 году Яндекс убрал ссылочный фактор из ранжирования коммерческих запросов. Годом позже запустили фильтр Минусинск. Алгоритм довольно точно выискивал сайты с накрученными ссылками и понижал их в ранге. Таким образом, ссылочное продвижение – как самостоятельный метод – стало бессмысленным.

Комплексное SEO. С 2016 году начинается эра продвижения сайтов через их всестороннее развитие. Что это означает? В ТОП проходят сайты с полезным контентом для пользователей, удобным юзабилити, качественным и понятным дизайном. На продвижение оказывают влияние поведенческие факторы, социальные сигналы, качественные (живые) ссылки, техническая оптимизация и другое. Всего около 900 факторов. Только комплексное продвижение может гарантировать высокие позиции в выдаче.

Виды оптимизации

Специалисты подразделяют SEO на три вида: белое, серое и черное. В первом случае – это работа над внутренними и внешними характеристиками сайта, с помощью разрешенных методов. Серое балансирует на грани запрета и блокировки. Часто к серым способам прибегают, чтобы увеличить популярность ресурса. Например, перед каким-либо событием. Поисковики могут заблокировать такой ресурс, а могут и пропустить. Черная оптимизация использует запрещенные методы раскрутки. Например, нагон трафика, манипуляция поведенческими факторами и другое. Сегодня поисковики легко вычисляют «чернушников» и блокируют их сайты.

Далее мы рассмотрим белый способ продвижения, как наиболее безопасный и эффективный в перспективе. В его основе комплекс работ по внутренней и внешней оптимизации сайта.

Внутренняя оптимизация

Внешняя оптимизация

Все работы по внешней оптимизации сайта сводятся к наращиванию авторитетности ресурса в сети. То есть к получению качественной ссылочной массы. С 2012 года поисковые машины стали усиленно банить накрутчиков ссылок. Сегодня если на ваш ресурс ссылаются 200-500 раз с не авторитетных сайтов, то вы можете легко угодить под фильтры. Однако 10-15 ссылок, например, с Википедии могут помочь сайту продвинуться в выдаче.

Наращивать естественную ссылочную массу следует по правилам:

  1. Покажите поисковику, что контент на сайте полезен людям – поведенческие факторы.
  2. Регулярно публикуйте новую информацию и повышайте метрики вовлеченности посетителей.
  3. Используйте технологии CMM-продвижения. Популярные группы, сообщества в соцсетях хорошо индексируются поисковыми системами.
  4. Проявляйте активность на тематических форумах и блогах, чтобы быть на виду.
  5. Обменивайтесь ссылками с популярными и не заспамленными ресурсами. Наращивайте вес сайта осторожно, не забывайте о внутренних параметрах.

Также важно проводить аудит ресурса и конкурентный анализ, чтобы выявить недостатки сайта и перспективные пути развития.

Сроки и стоимость продвижения

Работы по внутренней и внешней оптимизации – это далеко не полный перечень факторов, которые влияют на сроки продвижения сайта в ТОП. Каждая поисковая система использует свои алгоритмы ранжирования. Их требованиям должны соответствовать претенденты на высокие строчки в выдаче.

Чтобы ускорить поисковое продвижение следует учесть как можно больше факторов. Приведем здесь основные моменты:

  • Возраст ресурса и уровень доверия поисковых систем. Для быстрого выхода в ТОП можно купить подходящие домены с возрастом и лояльным отношением ПС;
  • Посещаемость и поведенческие факторы. Никуда от них не денешься. Популярные и авторитетные сайты быстрее оказываются в лидерах;
  • Конкуренция. Если ваш сайт один по выбранной тематике, то у ПС нет другого выбора, кроме как поставить его первым в выдаче. Но если нет конкуренции, то в 99% нет и спроса. Другой вариант, когда в горячей нише тысячи сайтов с похожим контентом. Какой ресурс будет в ТОПе, знает только поисковик;
  • Качественное семантическое ядро и профессиональная оптимизация контента. В текстах следует использовать не только ВЧ-запросы, но и СЧ и НЧ фразы. Это самый быстрый путь в ТОП выдачи;
  • Качественные внешние ссылки с авторитетных ресурсов.

В любом случае не стоит ждать результата от SEO раньше 3-4 месяцев. Также не следует ускорять продвижение через массовую закупку ссылок. Это приведет к не естественному набору веса сайта и как следствие к санкциям поисковиков.

Стоимость продвижения зависит от следующих факторов:

  • Комплексное SEO – это командная работа. Для раскрутки проекта привлекаются оптимизатор, контент-менеджер, специалиста по CEO, копирайтер, аналитик и веб-мастер. Услуги большой команды всегда дороже;
  • Состояние ресурса, его возраст, бюджет на закупку ссылок, рекламную кампанию;
  • Уровень конкуренции. Чем «горячее» ниша, тем больше в ней оптимизированных сайтов. Это усложняет вывод ресурса в ТОП. Соответственно стоимость продвижения резко возрастает;
  • Поведенческие факторы и авторитетность. Чем они выше, тем меньше стоимость SEO-раскрутки;
  • География продвижения. Например, вывод сайта в ТОП-10 в Москве и других мегаполисах РФ обходится на порядок дороже, чем в провинциальных городах.

Преимущества технологии Search engine optimization

Что такое SEO в сравнении с контекстной и баннерной рекламой? В первую очередь – это относительно бесплатный трафик. Даже если учесть все выплаты специалистам за продвижение в ТОП, привлечение одного посетителя обходится дешевле. Помимо этого, трафик с естественной выдачи идет круглосуточно, не имеет ограничений по сроку и бюджету. Если ресурс в ТОПе, то он собирает 75-90% поисковых запросов в нише. Выбить качественный сайт с лидирующих позиций не просто.

Резюме

Мы узнали из статьи, что SEO оптимизация сайта – это комплексная работа по выводу ресурса в ТОП поисковой выдачи Яндекса и Гугла. Рассмотрели историю развития этой технологии, виды оптимизации и преимущества. Определили факторы, которые влияют на сроки и стоимость раскрутки.

Ссылка на основную публикацию